Không nhiều VĐV có thể chiếm lĩnh Quảng trường Thời đại - một trong những vị trí quảng cáo đắt đỏ và danh giá nhất thế giới. Điều đó càng hiếm hơn khi nhân vật chính mới 18 tuổi.

Lamine Yamal xuất hiện ở ba trên ba màn hình quảng cáo khổng lồ tại Quảng trường Thời đại, New York, Mỹ. Ảnh: Marca

Từ khi World Cup 2026 khởi tranh, hình ảnh Yamal xuất hiện nổi bật tại khu vực trung tâm Manhattan. Trong khi adidas chọn cầu thủ người Tây Ban Nha làm gương mặt đại diện cho một chiến dịch quảng bá toàn cầu, hãng thời trang American Eagle cũng sử dụng anh trong công cuộc mở rộng hình ảnh tại Mỹ. Hai thương hiệu lớn, hai chiến dịch khác nhau nhưng cùng đặt niềm tin vào một ngôi sao trẻ.

Sự hiện diện của Yamal tại Quảng trường Thời đại mang ý nghĩa đặc biệt. Đây được xem là "mảnh đất vàng" của ngành quảng cáo, nơi các thương hiệu cạnh tranh quyết liệt để thu hút sự chú ý của hàng triệu người mỗi năm. Theo giới chuyên môn, chi phí thuê các bảng quảng cáo kỹ thuật số cao cấp tại đây có thể dao động từ 50.000 đến 150.000 USD mỗi ngày, thậm chí cao hơn đối với những vị trí biểu tượng.

Việc hình ảnh Yamal xuất hiện cùng lúc trên nhiều màn hình lớn cho thấy giá trị thương mại ngày càng tăng. Trong lĩnh vực tài trợ thể thao, ngôi sao của Barca được đánh giá là một trong những gương mặt có tiềm năng phát triển mạnh nhất hiện nay. Nhiều phân tích trong ngành ước tính doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo của anh vào khoảng 7,5 triệu USD mỗi năm - con số đáng chú ý với một cầu thủ mới bước sang tuổi 18.

Adidas hiện là đối tác lớn nhất của Yamal và đã đưa anh trở thành một trong những gương mặt nổi bật trong chiến lược phát triển bóng đá toàn cầu. Trước đó, cầu thủ người Tây Ban Nha quyết định không gia hạn hợp đồng với Nike. "Tôi nhìn thấy cơ hội rất lớn tại adidas. Tôi cảm nhận được họ thực sự tin tưởng mình và có một vị trí dành cho tôi trong chiến lược của hãng", Yamal từng chia sẻ.

Bên cạnh adidas, danh sách đối tác thương mại của Yamal tiếp tục mở rộng với những cái tên như American Eagle, Beats by Dre, Powerade, OPPO và Konami. Các thương hiệu này đều muốn gắn hình ảnh với một cầu thủ trẻ sở hữu phong độ ấn tượng, sức ảnh hưởng quốc tế và khả năng kết nối mạnh mẽ với thế hệ người tiêu dùng mới.

Lamine Yamal ký tặng người hâm mộ trước buổi tập của tuyển Tây Ban Nha tại Chattanooga, bang Tennessee, ngày 6/6/2026. Ảnh: AP